二季度出货2316万，小米今年有望重回国产前三！明年目标1亿台！

2017-07-07 芯智讯

7月7日下午，小米举办了手机业务誓师大会。小米董事长兼CEO雷军在会上宣布，小米手机今年第二季度出货量达2316万台，环比增长70%。同时雷军还提出了一个小目标：明年手机出货量超1亿台。

今年有望重回国产前三

自从小米杀入智能手机市场以来，其一直保持着高速的成长。2014年，小米完成了估值450亿美元的新一轮融资，全年出货6112万台，增长227%。即便是没有完成目标的2015年，小米在中国销售了超过7000万台手机，成为国内出货第一。

然而在线下渠道红利爆发的2016年，由于缺乏线下渠道，再加上产能问题，小米遭遇了滑铁卢。根据此前赛诺的数据显示，2016年小米手机出货量为5800万台，相比2015年7000万台的出货量下滑了17%。被华为、OPPO、vivo远远的甩在了身后。

特别是OPPO、vivo凭借线下渠道优势，呈现了爆炸式的增长，首次杀入了全球前五。根据IDC的数据显示，2016年OPPO手机出货9940万台，同比暴增132.9%；vivo出货7730万台，同比增幅也高达103.2%。

痛定思痛，小米开始着手解决产能问题，同时大力加强线下渠道建设。此前，雷军就宣布将在2017年在国内建200-300家小米之家，三年内建成1000家小米之家。2016年，已有51家小米之家已经在悄然试运行。今年6月28日，小米在上海怡丰城开设了第100家小米之家。这也意味着，今年下半年，小米将在国内至少再开100多家小米之家。小米线下渠道布局正在加速。

在线上渠道方面，雷军将电商视为小米的立身之本。根据小米在今年618期间公布的数据，小米在天猫、京东、苏宁三平台都成为手机销量冠军；在线下渠道建设方面，截至7月7日，小米之家全国开店的数量已达123家。

与此同时，雷军也不断加强对于海外市场的建设。以目前小米最大的海外市场印度为例，今年5月20日，小米在印度的第一家小米之家正式开业。同时小米还计划在未来两年内在印度开出100家小米之家。

另外，6月30日，小米在印度的第500家小米服务中心正式开业。据称小米的这些服务中心已经遍及印度350座城市，甚至深入了印度较为偏远的地区。

根据不久前国外研究机构Canalys发布的2017年一季度印度智能手机市场的研究报告显示，2017年一季度小米在印度市场的出货量高达400万台，市场份额增长到了14%，超过了vivo，排名第二，仅次于三星。

雷军也表示，小米印度市场今年上半年业绩同比增长328% ，市场份额已经排名第二。

日前，小米还宣布刚刚登陆印度市场一个多月的红米4，仅30天内就卖出了100万台，平均一天卖出3.33万台。而此前的红米3S在9个月的时间内也卖出400万台。这个成绩确实非常的抢眼。

而除了印度市场之外，小米在人口大国印尼的表现也很不错，目前已成为当地排名第三的品牌。此外，小米在白俄罗斯、缅甸、俄罗斯、乌克兰、乌拉圭、新加坡、以色列等海外市场也都取得了不错的成绩。

雷军表示，角逐国际市场是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后，中国手机行业的第三波风口。

当然，除了渠道问题之外，雷军也表示，过去一年多的销量不理想，主要是两次长达几个月的严重缺货。“这是小米创业以来最严峻的挑战，也是我们补课的重点。”

所以，我们也看到，去年雷军开始亲自管理供应链。同时，小米还加强在印度当地的本地化生产和供应，今年初小米宣布与富士康集团合作在建第二座手机工厂，建成后月产能有望达到200万台。

今年2月，小米还宣布开始在印尼Batam的工厂组装生产红米4A智能手机，据称当地工厂的月产能将超过10万部。

海外本地化生产，一方面将会进一步降低小米在印度市场的销售的智能手机的成本，提升竞争力，另一方也能在一定程度上解决小米在海外市场的产能问题。

“第二季度出货量证明了我们的交付能力在逐步提高。”雷军在手机业务誓师大会上说到。

得益于产能的提升以及线下渠道的逐步完善及海外市场快速增长，今年小米手机的出货量开始快速回升。雷军表示，2316万台创造了小米季度手机出货量的新纪录，这意味着经过两年的调整，小米将重新恢复高速增长。

另外，通过其“环比增长70%”的表述，我们不难算出，今年一季度小米手机出货量约为1621万。

如果随后的三四季度，小米能够继续保持稳定增长的话（下半年出货旺季，而且还有双十一和双十二）有望达到5000万，今年其手机出货量有望达到8000万。

而目前整个手机市场增速已经开始放缓，市场增量有限，那么就意味着会出现此消彼长的局面。今年线下渠道红利已经进入尾声，OPPO、vivo想要继续维持高增长已经不现实。这也意味着，今年强势回升的小米手机有望重回国产前三的位置。

“年初，我就告诉大家，最坏的时候已经过去了，并定了一个“小目标”，销售破千亿。现在，我们再加一个“小目标”：明年手机出货量破一亿台。”雷军最后说。

作者：芯智讯-林子

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以下为雷军演讲全文：

小米同学们，大家好！

今天下午，公司举办了手机业务誓师大会，我在会上发布了一个好消息：第二季度手机出货量 2316万台，环比增长70%，创造了我们季度手机出货量的新纪录，这意味着经过两年的调整，小米重新恢复高速增长！

这是小米发展史上意义非凡的重大胜利！世界上没有任何一家手机公司，销量下滑之后能够成功逆转，除了小米！我们为什么能够逆转？

　一、始终坚持技术创新，以用户为中心推动精细化管理

过去几年，我们持续加大了研发投入，硕果累累。二月发布的澎湃S1芯片，突破了手机芯片核心技术。我们还在相机、屏幕、电池等几个核心器件方向上不断死磕，也获得了不少成绩，四月发布的小米6光学变焦双摄的出色拍照效果，五月发布的小米Max 2长达31天插卡待机的续航表现，这都是我们技术实力的体现。我们去年在全球申请了7071项发明专利，获得了2895项专利授权（其中一半是国际发明专利）。

今年年初，我亲自牵头质量委员会，经过十多次专项会议的讨论，制定了翔实的质量行动纲要，并组建质量办公室专门督办！我们的目标是用品质的铁拳赢得市场！

过去一年多的销量不理想，主要是两次长达几个月的严重缺货。这是小米创业以来最严峻的挑战，也是我们补课的重点。第二季度出货量证明了我们的交付能力在逐步提高。

　二、新零售模式升级，线上线下成功联动

小米作为一家互联网公司，电商是我们的立身之本。在线上，我们持续改善小米商城的购物体验，同时重视和其他平台合作，比如说，今年618，我们在天猫、京东、苏宁三平台都拿下手机销量冠军。

在线下渠道建设方面，截至7月7日，小米之家全国开店的数量已达123家，而且开一家，火一家，坪效在业内遥遥领先。7月8日当日，预计再开14家店！

　三、三年投入终见成效，国际业务爆发成长

印度市场表现尤其突出，今年上半年我们的业绩同比增长328% ，市场份额已经排名第二，小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌，红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时，我们在印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰等国家都取得了优异的成绩。

角逐国际市场，是智能手机崛起、三四线市场换机潮之后，中国手机行业的第三波风口。抓住这波新风口，也是小米真正走向全球科技行业舞台的开端。

我们为什么能够逆转？本质上是小米模式和小米价值观的胜利！

小米创办七年来，无论是早期震惊世界的超高速发展，还是经历战略调整后的再度崛起，都充分证明了小米模式强大的生命力。

只要我们始终坚持和用户交朋友，始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品，始终坚持“真诚与热爱”的价值观，必然能赢得用户，赢得市场！

今天的成绩来之不易，感谢米粉们长久以来给予我们宝贵的信任和认可，感谢所有合作伙伴们的鼎力襄助，更要感谢小米13000多名员工的浴血奋战，以及员工家属们的理解与支持！